“Volem que tots els nens i nenes tinguin una alternativa, encara que no tinguin un jardí on col·locar la típica caseta de plàstic”

Laura García, fundadora d’A-World, Món de cartró

"Avui en dia els nens tenen les coses massa fàcils i mastegades a l'hora de jugar"

Laura García és un bon exemple de dona emprenedora. És una d’aquelles persones a qui costa imaginar quieta. És mare de dues criatures, dissenyadora gràfica, llicenciada en Comerç Internacional i amb un màster en Màrqueting d’ESADE. Ara fa un parell d’anys va muntar la seva pròpia empresa: A-World, dedicada a fabricar joguines de cartró innovadores. De moment, la producció d’A-World se centra en un parell de productes, una casa i un castell, però Laura García està decidida a oferir en cartró qualsevol joguina...
Després de tots els tràmits necessaris per poder engegar la producció de la casa i el castell, el Nadal passat ha estat la gran prova de foc per a A-World, i la resposta ha estat d’allò més positiva. A-World és, com diu la seva creadora, tot un món de cartró encara per descobrir…

Pregunta (P) - D’on sorgeix la idea de muntar A-World?
Laura García (L.G.) - En realitat és una d’aquelles idees que sempre m’ha rondat pel cap i que he comentat a la gent del meu entorn, amics i família, i tothom m’ha animat a tirar-la endavant. El cas és que la idea va anar madurant fins que, en un viatge professional a la fira de Frankfurt, una gent alemanya, amb la qual no m’unia cap lligam afectiu o de compromís, també em va dir que la idea era molt bona… Allò va ser definitiu, es tractava d’una opinió més pura i des d’un altre punt de vista. Així que vaig començar a estudiar seriosament com tirar endavant la meva pròpia empresa de joguines de cartró.

P. - I et vas llançar a la piscina per començar l’aventura. Quina era la teva experiència professional fins aleshores?
L.G. - En realitat ja tenia una bona experiència pel que fa a muntar projectes nous. Fins al setembre de 2007 vaig ser directora de màrqueting d’un grup d’empreses fabricants de material elèctric. Hi vaig ser des dels seus inicis, i vaig formar part de l’equip que va “idear” l’empresa com a tal. Tot aquest bagatge m’ha permès atrevir-me a tirar endavant el meu projecte.

P. - Amb quanta gent treballes a A-World?
L.G. - Tinc molts col·laboradors, com una dissenyadora gràfica per al material de comunicació i una psicòloga especialitzada en desenvolupament infantil, a més de proveïdors de màxima confiança amb els quals també he de treballar juntament pel que fa a prototips i producció. I tampoc no em puc oblidar del meu marit, que fa de director financer.

P. - I d’on surt el finançament inicial?
L.G. - Un cinquanta per cent l’he posat jo, i l’altre cinquanta, Caja Navarra. També he tingut suport en altres aspectes; per exemple, he participat en el programa “Emprendre en femení” de Barcelona Activa.

P. - Aquí A-World és pionera en joguines de cartró, però, com ja saps, la idea està estesa per Europa. Quina és la diferència d’A-World?
L.G. - És cert, tenim competència europea. Però la diferència és que jo tinc molt clar que em dedico a un mercat urbà; en el sentit que jo ofereixo la possibilitat que tots els nens i nenes puguin tenir la seva pròpia caseta, encara que no tinguin un jardí gran o una casa amb molt d’espai. Per això, he hagut de pensar molt en el disseny, de manera que, els encunys per encaixar els costats s’han pensat perquè siguin resistents. I, a més a més, s’ha dissenyat de tal manera que tots els productes són molt fàcils de muntar, de desmuntar i, sobretot, es pleguen amb rapidesa. La idea és que es pugui posar en qualsevol racó de la casa. Nosaltres volem que tots els nens tinguin una alternativa.

P. - Però a part... les joguines d’A-World aporten altres valors, no?
L.G. - Sí, evidentment. A més del que ja t’he explicat fins ara, també s’ha pensat en la qüestió de la proactivitat. Avui en dia els nens tenen les coses massa fàcils i mastegades a l’hora de jugar, i com expliquen els psicòlegs infantils, és important que tinguin joguines o elements que els permetin més  interacció. Doncs bé, tant la caseta com el castell, no només són un ‘refugi’ personal i imaginatiu per als infants, sinó que també són com un gran paper en blanc on poden dibuixar el que vulguin. Amb les construccions d’A-World, els nens i nenes poden decorar el seu espai de la manera que vulguin. O sigui, que ells són els protagonistes. D’altra banda, tal com diu el nostre catàleg, fem joguines lleugeres, plegables, lúdiques i reciclables, també important avui en dia.

P. - I quina és la resposta dels consumidors?
L.G. - Molt bona. La veritat és que a les botigues on s’exposa es ven molt i molt bé. I també arriben comandes a través de la pàgina web.

P. - I la resposta dels nens i nenes?
L.G. - S’ho passen d’allò més bé, però això no és cap sorpresa. Només cal pensar com ens divertíem nosaltres quan érem petits. De fet, jo encara recordo quan va arribar el primer televisor de color a casa meva, cap a l’any 1975. A mi, el que vertaderament em va fascinar va ser l’enorme caixa de cartró on anava la tele…

P. - I a partir d’aquí, què?
L.G. - La visió i ambició estratègica d’A-World és fer tot el que es pugui fer en cartró. Per això, el lema de l’empresa és ‘un món per descobrir’.